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葡萄酒行业呈现低迷态势 停牌六年 王朝酒业意欲

作者:admin 时间:2019-11-18 22:25

  曾与张裕、长城共同作为国产葡萄酒三驾马车之一的王朝葡萄酒,近日因在港交所

  7月29日,王朝酒业集团有限公司(以下简称“”,发布公告称,公司在停牌六年之后,已于当日上午9点正式在港交所复牌。旋即,股价下跌52.08%,当日最终以0.69港元收盘,市值为8.61亿港元。截至8月2日记者发稿,王朝酒业的股价已经跌至0.435港币,市值5.43亿元,5天缩水高达36.93%。

  对此,王朝酒业西南地区主管陈☆△◆▲■先生告诉《中国经营报》记者,王朝酒业刚刚复牌,股价波动属于正常情况,并不会影响公司的经营。他还强调,即使是在之前的停牌期间,公司也一直在努力开拓市场,王朝酒业的品牌和品质才是公司的核心竞争力。

  酒业专家杨承平认为,王朝酒业错过了酒业发展的黄金期,国内•●葡萄酒市场格局也在不断发生变化。公司复牌后如何竞争国内葡萄酒市场,前景未卜。

  陈主管向记者透露,公司会将2019年年初规划的“二、三、四战略”“万千百工程”等计划坚定地执行下去。他还表•□▼◁▼示,目前公司没有太长远的计划,希望一步一步地来,踏踏实实做好眼前的工作。

  2012年年底,王朝酒业当时的核数师普华永道陆续接到3封针对王朝酒业的匿名举报信,信中涉及王朝酒业虚构销◁☆●•○△售额,真实库存无法落实等问题。

  受此影响,2013年3月,王朝酒业宣布停牌,并委托安永会计事务所进行内部调查,之后安永和普华永道又相继接到两封与之前指控内容相近的匿名信。同年10月,港交所披露王朝酒业复牌条件,包括刊发所有尚未刊发的财务业绩,及说明任何审核保留意见;刊发内部调查结果,并就任何问题提供说明。

  记者从天眼查了解到,王朝酒业于今年7月19日起,陆续发布自2012年起的所有未公布财务业绩。

  数据显示,2012年至2018年,王朝酒业营收逐年下滑,由11.54亿港元下滑至3.45亿港元,6年共计亏损15.73亿港元。

  对于公司业绩的下滑,陈主管向记者解释道:“除去内部情况,市场份额下降是其业绩下滑最重要的原因。这两年白酒势头强劲,整个西南地区的△▪▲□△葡萄酒市场受到挤压。另外,进口品牌也对国产葡萄酒造成了很大的冲击,尤其是目前缺乏对进口葡萄酒产品的监管,导致市场混乱。”

  伴随着财报的披露,王朝酒业匿名举报事件内部调查结果也得以公开。根据安永的调查结果以及法律顾问的建议,并无证据证明时任管理层触犯中国法律,收受过任何利益,以及存在不诚实的行为等。但承认当时公司内控不足、管理层采用不适当的会计处理方法等导致问题的出现。因此,公司决定时任管理层今后不得在集团任职,另外,集团也在存●货管理、档案管理、应收账管理等方面制定内控政策及指引。

  “事实上,在停牌的这几年,公司内部一直在做调整,领导层也换了很多。根据市场变化,公司的内部管理始终处于不断完善的状态,这是没有完成节点的。”陈主管告诉记者。对于缘何选择在此时复牌,陈主管表示,消费者对葡萄▪▲□◁酒的认知越来越多,公司现在复牌,是希望抓住发展机遇重塑品牌。

  “王朝○▲-•■□酒业选择现在复牌,是不得已而为之,如果现在不复牌,以后可能就没这张牌了。”杨承平告诉记者。

  而此前就有报道称,若王朝酒业不能在2019年7月31日前达成复牌条件并恢复交易,港交所将展开取消该公司上市地位的程序。

  “2019年将按照年初的‘二、三、四战略’规划来竞争国内葡萄酒市场。”陈主管告诉记者。他表示,王朝酒业品牌曾经十分辉煌,后来因为一些情况造成了市场下滑的损失,品牌的认知度也有所下降。现在公司希望通过“二、三、四战略”重启市场,重塑辉煌。

  根据陈主管的介绍,所谓“二、三、四战略”,即两大★▽…◇升级、三级市场、四项动△▪▲□△作。“二”是▲★-●品牌与产品两大升级,品牌定位中高端,拉升品牌价值,同时全面梳理老产品同步开发新产品;“三”是三级市场,有重点地布局全国重点区域,打造核心市场、重点市场和潜力市场,形成可持续发展矩阵;“四”是四项保障动作,通过对市场、营销、产品和渠道★-●=•▽的调整布局,保障前两项目标的实现。

  早在2019年初,王朝酒业就启动了2019重要营销计划“万千百”工程,在全国16个□◁省市精心挑选10000家精准终端展示,举办1000场专业品鉴会,以及联合王朝酒业渠道商联盟举办百次回厂游,以此树立和提升品牌形象。

  在销售渠道建设方面,记者从★△◁◁▽▼其官网处获悉,2019年5月31日,天津王朝酒业销售有限公司总经理刘军、副总经理宋磊一行到访北京京东公司,与零售集团3C电子及消费品零售事业群消费品事业部酒类采销部总经理陈松锋、葡萄酒总监王楠就“6·18”大促活动、下半年双方合作发展规划等事宜进行沟通洽谈,双方表示未来会继续加深合作。

  杨承平告诉记者,王朝酒业错过了酒业发展的黄金期,这是毋庸置疑的。现在消费者对品质要求很高。此外,消费者对于大流通类的葡萄酒产品的接受程度越来越弱,他们更青睐国外一些品质高,个性化强的葡萄酒产品。

  根据◇•■★▼中国海关数据显示,2018年,中国原瓶装葡萄酒进口量出现2014年来首次下滑,不过跌幅较小。但是进口额却出现一定程度增长,超26亿美元,同比增长1.19%。从“量跌价升”的现象可以窥探出,消费者或许开始越来越注重产品品质。

  不过,杨承平▪…□▷▷•也表示,王朝酒业在复牌之后,若能够精准定位市场,改变颓势,再度发展还是有机会的,目前中国葡萄酒行业还有发展空间。

  但中国食品产业分析师朱丹蓬则认为,从宏观环境来看,整个国产葡萄酒的销售情况都不太乐观。相比长城和张裕,王朝酒业情况更加不乐观。从品牌影响力来看,王朝酒业已经在慢慢淡出主流消费群体的视野。另外,从整个产业端、渠道端以及消费端综合来看,王朝酒业想要•☆■▲东山再起的机会微乎其微。

  对此,陈主管告诉记者,王牌酒业品牌基础仍在,其品质在国内也是名列前茅,未来王朝酒业的市场只会越来越大。他还向记者透露,目前已经有很多投资公司前往王朝酒业进行考察。“公司刚刚复牌,想要投资王朝酒业的投资方很多,目前公司需要慎重筛选,至于合作的形式还需进一步探讨。”陈主管对记者说。

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